Mariana Tokarnia
Repórter da Agência Brasil
Brasília – O financiamento da comunicação pública por meio da captação de recursos privados foi o principal destaque nos debates de hoje (4) do 4º Encontro do Comitê de Rede, que reúne a TV Brasil e emissoras parceiras.“Marketing e venda passam a ser assuntos permanentes na Empresa Brasil de Comunicação [EBC]”, disse o superintendente de Rede da EBC, Marco Antonio Coelho.
A EBC, de acordo com a Lei 11.652/2008, pode veicular apenas publicidade institucional de empresas, sendo vedada a exibição de anúncios de produtos ou serviços. O superintendente Marco Antonio Coelho disse que a publicidade institucional é uma forma inteligente de divulgar uma marca e que conhecer o anunciante beneficia também o consumidor.
Para ele, o diferencial da EBC é que a lógica comercial está voltada para o conteúdo, porque o que se arrecada com publicidade ou patrocínio é voltado para o aprimoramento da programação. “No Brasil, todo cidadão conhece muito bem a TV aberta, ela é de amplo acesso. Nosso objetivo é oferecer, nessa plataforma, produtos de altíssima qualidade que façam o telespectador pensar, e não apenas oferecer conteúdos de entretenimento”.
O assessor de Desenvolvimento Mercadológico da empresa, Maurício Capasciutti, explica que “para ser competitivo, a missão da área de negócios é traduzir a EBC para o mercado e o mercado para a EBC”. Segundo ele, cabe à empresa entender os movimentos do mercado, conhecer as tendências e oferecer um campo competitivo para os clientes.
A norma da Rede Nacional de Comunicação Pública 603 estabelece as formas de captação e as porcentagens devidas às partes envolvidas. O setor da EBC responsável por negociar produtos com setor público e privado é a EBC Serviços. Em 2011, foram captados R$ 60,3 milhões, valor superior a 2010, quando foram arrecadados R$ 46,8 milhões. Este ano, até outubro, o valor superou R$ 60 milhões.
A Rede Pública de Televisão (RPTV) é formada pela TV Brasil e parceiras, que juntas, somam 773 emissoras. Por meio de 525 geradoras e retransmissoras parceiras de 23 estados, o sinal da TV Brasil chega a aproximadamente 1.800 municípios e alcança cerca de 120 milhões de pessoas.
Edição: Davi Oliveira // Atualizada às 14h40 para inclusão do quarto parágrafo
