Para marcar a data, o Instituto do Câncer do estado de São Paulo promove a mostra Propagandas de Cigarro - Como a Indústria do Fumo Enganou as Pessoas. A exposição reúne propagandas veiculadas nos Estados Unidos entre as décadas de 20 e 50, quando não havia controle sobre a publicidade do produto, e apresenta campanhas em que médicos, crianças e até o Papai Noel “vendiam” cigarros.