Por meio de peças de rádio, filmes para a TV, fotografias e um site na internet os organizadores esperam promover o tema e sensibilizar a população para que dedique parte do tempo a causas de interesse coletivo. A iniciativa faz parte das comemorações pelo décimo aniversário do Ano Internacional dos Voluntários (AIV+10), instituído em 2001 pela Assembleia Geral da Organização da ONU