Brasília, 20/07/04 - Agência Brasil - El presidente Luiz Inacio Lula da Silva participó ayer en São Paulo en el lanzamiento de la campaña "Lo mejor de Brasil es el brasileño" promovida por la Asociación Brasileña de Anunciantes, con el propósito de mejorar la autoestima del brasileño, que está baja.

De acuerdo con la Asociación, una encuesta del Servicio de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas (Sebrae), hecha en 2002 reveló que la baja autoestima y la super valoración de los productos importados son los principales problemas de la población.

La Asociación utilizó también datos del instituto chileno Latino Barómetro, de Santiago, que mostró que en Latinoamérica, el pueblo de más baja autoestima es el brasileño. El 64% de los uruguayos, el 55% de los colombianos, y el 52% de los chilenos tiene confianza en su país, y sólo el 22% de los brasileños respondió así.

Para levantar la autoestima del pueblo la Asociación juega con la emoción. La campaña publicitaria mostrará ejemplos de brasileños conocidos y anónimos que vencieron obstáculos y lograron el éxito, como el jugador de fútbol Ronaldinho y el músico Hebert Vianna, y se crearon cuatro anuncios para emisoras de radio y televisión, periódicos y revistas.

Según la Asociación, los principales grupos de comunicaciones de Brasil se comprometieron a divulgar las piezas publicitarias de la campaña, y se lanzará un sello que las empresad pueden utilizar para adherir a la campaña. La adhesión es voluntaria, pero la Asociación espera que la iniciativa privada y las empresas públicas lo hagan y creen programas que valoren el potencial brasileño.

Reportera: Carolina Pimentel
Traductor: Jaime Valderrama