A campanha é permanente, tem ações para conscientizar os motoristas e reduzir acidentes e mortes. Com as ações, o governo busca atingir a meta firmada pela ONU de reduzir em 50% os óbitos decorrentes de acidentes no trânsito entre 2011 e 2020. A campanha é uma das iniciativas da Semana de Trânsito, iniciada no dia 18 de setembro. O lançamento foi realizado em cerimônia que contou com a presença de pessoas que sofreram acidentes de trânsito, esportistas e artistas.
